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半年两次提价公牛集团用提价对冲成本压力能行吗

发布日期:2022-05-13 21:45   来源:未知   阅读:

  公牛集团欲通过频繁涨价对抗成本压力?5月11日,北京商报记者了解到,公牛集团再次对旗下产品进行提价,这已经是今年内公牛集团第二次对旗下产品进行提价,原因均为原材料价格上涨所致。

  业内人士表示,频繁提价或是公牛集团对冲原材料价格上涨带来的成本压力,这种方式虽然见效快,但并非长久之计。消费者对照明、开关、插座等产品价格较为敏感,频繁提价可能会影响销量。

  5月11日,北京商报记者了解到,公牛集团旗下全资子公司宁波公牛电工销售有限公司(以下简称“宁波公牛”)在近期向旗下经销商下发了涨价通知函,对旗下多款产品进行了3%-10%范围内的提价。

  针对此次提价,北京商报记者对公牛集团进行电话采访求证,截至发稿电话未接通。

  根据网上宁波公牛的涨价通知函,此次公牛集团产品涨价主要因市场大宗物料价格波动、人工成本增加,造成经营成本上升,经研究决定,对五金渠道部分产品价格进行调整。

  涨价通知函显示,公牛集团此次涨价产品包括转换器、LED光源、数码USB插座等,涨价范围为全国区域全渠道。同时,涨价函提到,新价格生效时间及原价格截单时间为2022年4月28日17:00(单到款到为淮),新价格在B2B平台生效时间为2022年5月10日00:00,期间有效订单根据实际涨幅后续进行补差。

  值得一提的是,这已经是公牛集团进入2022年以来的第二次提价了。2022年1月,公牛集团就向经销商们发布了《关于墙开部分系列价格调整的通知》。该通知提到自2022年2月22日起,对主要包括风扇灯、浴霸、凉霸、换气扇等生活电器产品进行调价。提价原因同样为原材料铜、铝等价格持续上涨,人工成本增加,为缓解成本压力,这11个人为上海人的美食幸福拼了!,才对产品进行价格调整。

  根据公开报道,铜价从2021年初的每吨3.6万元涨到年底的每吨7万多元,2021年价创十年新高,铝价亦是如此,2021年12月底以来,全球铝价一路走高。

  战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,公牛插线板转换器等产品市场占有率较大,有着一定的市场领导地位,如果涨价,会在利润上有所提升,对原材料价格上涨带来的成本压力很大程度上会有所缓解。

  不过,在盘古智库高级研究员江瀚看来,公牛集团销售的照明开关等产品,消费者对其价格较为敏感,频繁涨价对其销量会产生一定的不利影响,也不利于企业的长期发展。

  根据财报数据,公牛集团2021年毛利率继续下滑,由2019年、2020年的41.41%、40.12%,下滑至2021年的36.95%。分产品来看,公牛集团电连接产品、智能电工照明产品的毛利率均同比下滑,其中电连接产品降幅最大,由2020年同期的39.13%降至2021年的32.95%,智能电工照明产品则由2020年同期的43.15%降至2021年的42.02%。

  与此同时,公牛集团业绩增速也在放缓。财报数据显示,2018年、2019年,公牛集团的营收分别增长25.21%、10.79%,净利润分别增长30.45%、37.38%。而到了2020年,公牛集团的营收和净利润增长分别为0.11%、0.42%。虽然2021公牛集团在2020年基数较低的情况下营收净利润实现了23.22%、20.18%的增长,但也不及2020年以前的增速。

  华西证券发布研报也提到,公牛集团盈利能力的下降主要为原材料成本上升,塑料、铜材等大宗原料价格高位,成本端承压。

  在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,涨价确实可以快速抵消原材料价格上涨所带来的成本压力,却也有着负面影响。企业不能仅是依靠频繁提价来解决。“对于公牛集团而言,最主要的还是要实现数字化模式支撑的企业营销体系的转型。譬如减少库存为企业节约了大量成本等。”

  据了解,2021年公牛集团存货增长75%,由7.88亿元增长至13.8亿元。公牛集团也在投资者互动平台表示,2021年底库存商品较多,后续库存情况将综合考虑内外部经营情况进行规划。

  江瀚则表示,对于公牛集团来言,解决成本压力,需要想方设法提升自己产品的功能性和多元性。对于当前这些老产品而言,功能性不足,再加上频繁涨价,部分消费者或许会放弃选择公牛的产品,转而选择更适合的商品。


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